维维股价四折主业萎靡多元化战略屡尝败绩

文章来源：品牌中国网文章编辑：陈瑜欣浏览量：2636次发布时间：2014-02-13

导读：隔行如隔山，维维股份却用十余年的“游击”经历，阐述了什么叫做“玩的就是心跳”。2000年上市，从2002年开始，维维股份便迫不及待的开始了“眉毛胡子一把抓”的多元化战略。做牛奶、搞房产、酿白酒，纵观其从业经历，“一击不中，易地再战”的战略痕迹十分明显。

　　原标题：维维股份股价四折主业萎靡多元化战略屡尝败绩

  “维维豆奶，欢乐开怀。”这句广告词，至今还让不少人记忆犹新，但在各大卖场的货架上，维维豆奶系列产品的影子已是日见稀疏。
同样，维维股份主业萎靡的背后则是其难看的股价。
2月11日，维维股份收盘价为4.47元。相比其一年半前创出的高价10.72元(2012年7月12日盘中)，维维股价跌幅高达57.83%。
纵观维维股份14年的发展，多元化战略是其一直以来备受质疑的主要原因。
隔行如隔山，维维股份却用十余年的“游击”经历，阐述了什么叫做“玩的就是心跳”。2000年上市，从2002年开始，维维股份便迫不及待的开始了“眉毛胡子一把抓”的多元化战略。做牛奶、搞房产、酿白酒，纵观其从业经历，“一击不中，易地再战”的战略痕迹十分明显。
就在近日，维维股份再次宣布拟以人民币现金出资7650万元收购湖南省怡清源茶业有限公司51%的股权，开始进军茶业。由此看来，股价腰斩并没有对维维股份的多元化战略造成任何“不良反应”。
  在广大股民惊呼看不懂的同时，业内营销专家也建议：如果可以，维维股份最好还是从主业下手，并且向产业上下游拓展，做大做强产业链，这或许是比较明智的选择。
  记者致电维维股份董事会秘书办公室，对方并未就此事作出正面答复。

  多元化的第一步从牛奶行业开始

　　时势造英雄。
  由于维维股份进军豆奶行业较早，加上营销手法吃的比较开，维维股份靠着维维豆奶一跃成为豆奶领域的一哥。数据显示，早在1997年，维维豆奶的销售额就突破10亿。2000年，其乘势在A股上市，一举募集资金近10亿元。
  截至此时，维维股份的发展轨迹几乎是完美的。当手握近10亿巨资时，维维股份仿佛一下子迷失了。迷失的状态下，维维股份开始了自己的投资乱局。
  2002年，维维股份先后收购了珠江特区牛奶公司和新疆呼图壁怡然乳业公司，投资1.6亿元成立西安维维乳业有限公司，收购西安乃至西北规模最大的万头奶牛场，控股银川北塔乳业公司。
  在出重金采涉足牛奶业务后，维维股份才发现这是一个和豆奶完全不同的行业。两者在市场营销、消费人群等方面都有着很大的不同。同时，强势的维维还要求自己的合作伙伴们只能生产自己的品牌“天山雪”，甚至对这些企业划分销售区域，这种做法引起了被控股企业的强烈反感。
  一年之后，维维与西安东方乳品厂的合作在一年之后宣告解体。东方乳品厂指责，维维的刻意打压，致使双方在重大战略原则上无法达成一致。这桩著名的乳业并购案曾轰动当时。
  此外，进入乳制品行业不久遇到了行业整合。伊利、蒙牛、光明几乎占据了国内的主要市场，使得其它乳制品的生存愈加困难，这也直接导致维维的牛奶业务萎靡不振。据维维股份2010年年报披露，其参股子公司维维乳业有限公司净亏损仍高达1877.8万元。
  2005年，维维集团不得不尴尬地宣布，今后的重点还是集中在豆奶领域。

　　执著的维维股份两度投资房地产

　　但实际上，维维并没有真的把注意力放回自己的主业豆奶上。之后，房地产开发也勾起了维维股份的兴趣。
  2007年9月，维维股份发布公告称，计划与中粮地产合资成立中粮维维联合置业有限公司，参与徐州市新城区的开发建设，正式进军地产业。然而，不到一年时间，维维股份就因为认为旗下地产公司竞拍的一幅地块价格过高，决定暂不与中粮合作开发房地产项目。
  与中粮分手后，维维股份决定自己单干，但第一个项目开发不久后就停工，并最终暂停房地产开发。
  惨败的教训，没有打消维维股份觊觎房地产的念头。
  在终止与中粮合作房地产近6年之后，2013年2月20日，维维股份晚间公告称，公司全资子公司将和徐州中财科技发展有限公司，拟共同出资设立合资公司徐州维维中财置业有限公司(下称维维中财置业)。由此，维维股份再次发力，重回房地产。
  根据公告，维维中财置业注册资本为1亿元人民币，其中公司全资子公司维维印象城综合开发有限公司拟以现金出资8000万元，占注册资本的80%;徐州中财科技发展有限公司拟以现金出资2000万元，占注册资本的20%。
  虽然目前房地产市场限购等调控政策仍未放松，但根据中指院的数据显示，房价全面回暖已经成为既定事实。维维股份此时再度介入房地产领域，或许再度燃起了当初的热情。
  目前，由维维股份开发的龙湖湾楼盘已经开售，其战绩究竟如何，现在还无法评价。
  巨资进军白酒业枝江酒业陷勾兑门
  在觊觎地产业的同时，维维股份还盯上了白酒业。
  2006年，维维股份开始涉足白酒行业。当年11月，维维股份投资8000 万元收购了江苏双沟酒业股份有限公司38.27%股权，成为第一大股东。
  2008年3月，维维股份对江苏双沟酒业股份有限公司增加投资3600万元，持股比例由38.27%增加到40.6%，保持第一大股东地位。
  据悉，这两次投资，维维股份总计投入金额合计1.16亿元。
  2009年9月，维维股份将持有的江苏双沟酒业股份有限公司40.6%的股权全部转让给宿迁市国有资产经营有限公司，获得转让价款3.98亿元。尝到甜头之后，维维股份出资3.48亿元收购枝江酒业51%的股份。马不停蹄，维维股份又收购了贵州醇酒厂。至此，酒业在维维股份的业务板块中成为重头戏。
  但随着禁酒令的出台和塑化剂等事件的发生，白酒行业在2013年时便是一地鸡毛。然而，枝江基酒陷勾兑门一事更使维维股份的白酒板块雪上加霜。
  2013年6月初，有媒体报道称，据知情者透露，枝江酒业年产60度左右基酒能力不足万吨，远远不能满足其年产销十万余吨成品酒的勾兑需要。据悉，枝江酒业李姓总工已向媒体表示，在不影响枝江酒自身风味的前提下，外购部分基酒作为调味酒进行勾兑，包括四川基酒生产基地在内，每年的基酒产量有两万多吨。
  维维股份股价也受到拖累，当天收盘时报5.69元，跌1.73%。纵观6月份，维维股份的股价也都是在一路跌跌停停中度过。

从奶茶到矿山维维股份的“超市”经营法

　　一个卖豆奶的，有了钱便开始盖房、做牛奶、搞白酒，在多元化经营上，维维股份可谓是独具特色，但这些还仅仅是其多元化战略的冰山一角。
2008年，维维股份还曾准备出资1078万元(占注册资本的49%)与朱文斯(同济大学博导教授)合作成立上海佑安生物技术有限公司，因计划研究开发的一些生物制品项目至今尚未成功，最终放弃出资参股。
2011年，其收购的乌海市西部煤化有限责任公司2012年亏损2137.65万元，与收购时预计的净利润可达8039.22万元相差竟达1.02亿元。为此，维维股份还发公告向投资者致歉。

另外，维维股份还曾投资农村信用社，当时还信誓旦旦要将其运作上市，至今依然杳无音讯。

据有关信息显示，在看到香飘飘奶茶热卖之后，维维股份也动了心思。但是一直到2011年底，才有新闻报道维维股份也推出了奶茶，这一次，维维股份下手又晚了。

奶茶市场现在已经是竞争白热化，香飘飘的后面，还跟着优乐美、香约、妙恋等品牌，立顿、雀巢也加入了市场争夺，维维的奶茶，实在难觅踪迹，无疾而终的结果，应该在意料之中。

  在把怡情园茶叶收入囊中之后，下一步，不管维维股份的“超市”里再出现什么，都不会令我们感到吃惊。

　　维维豆奶被遗失的美好

　　一系列的多元化战略，并没有让投资者看到希望。根据维维股份发布的2012年年报，政府补贴成了维维股份重要的利润支撑，2012年营收同比增8.22%，为58.10亿元，净利润同比大降 49.39%，至7762.73万元。
  但扣除非经常性损益后的利润更是同比大减102.37%，实际亏损222.08万元。在非经常性损益项目中，政府补助高达9358.59万元，较上年同期增122.25%，也高于2012年的净利润。
  再看维维股份的利润。从2002年至2008年，除了2003年净利润过亿元，其余年份都未过亿元。其利润率也在下滑，从1999 年至2008 年，其利润率从11.94%一直滑落至历史最低点的0.66%。同时，维维股份占铜山生产总值的比例也由2005年的21.09%降到了11.31%。
  此外，在维维股份的看家本领豆奶业上，维维也是损失惨重。
  随着维维豆奶市场份额的逐步下降，一些新的豆奶品牌进入市场并取得了相当不错的业绩。黑牛食品于2010年4月13日上市，成为豆奶品市场第二家上市企业。营收从2006年的1.43亿元一直上扬到2011年的8.57亿元，虽然营收没有维维股份多，但利润率却远高于维维股份，除2006年外，一直都保持在11%以上的水平。
  一位不愿具名的业内人士告诉中国经济网记者，跨行业多元化战略绝对是维维股份的失误。
  随着维维股份进军茶业领域的公告发布，意味着维维股份的多元化步伐并未停止，但业内人士担忧，维维股份过于横向多元化，在综合实力并不算太强的情况下，极易分散精力，荒废主业，而副业也难有建树。
  业内营销专家也建议，维维股份还是先把自己的主业做好，然后再去涉足其他的行业，稳扎稳打，才能实现一个企业的长足发展。
  维维股份是继续把这杯“欢乐开怀”的豆奶喝下去，还是持续上演神乎其技的跨行扩张闹剧，确实已经成为维维股份管理层首要解决的问题。

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