郝崖：国内品牌营销何以发展遇挫?

    世界上最大的品牌是什么?笔者认为是货币，这些花花绿绿印刷纸片的背后是国家品牌综合实力。我们学习并使用西方的品牌思想将永远无法超越西方品牌。

    塑造品牌，通过品牌附加值获得溢价，这并不是最佳获利方式，最佳获利方式是取得垄断。当我们感慨无数著名品牌公司在社会发展趋势前潮起潮落时，却没有发现那些见不得光的垄断利益在不动声色地吞噬全人类的文明创造力。通过塑造品牌来取得局部的垄断定价权仅仅是丛林法则中微不足道的点缀，让我们来看中国的品牌之象吧。

    上市

　　部分人获得公司全体创造的财富，投资者变成股东进而改变品牌的价值观，使品牌不断逐利直到死亡。

    广告

　　企业陷入不断扩大广告投入获得市场的循环，巨资砸央视广告的中国品牌在几年内倒闭，行业重新洗牌。

    价格战

　　杀敌一千自损八百，盲目价格战的中国品牌最后被国际资本并购，品牌消失。

    营销概念

　　经济学家和营销人刻苦钻研国外品牌的发展现象，伪原创出一些自认为适合中国市场的理论来获利，用中国企业做小白鼠，甚至直接导致了企业失败。

    品牌思想

　　50后60后实业企业家们争相学习的西方品牌思想，大部分诞生于自媒体时代之前，如今即将被淘汰。以此来打造中国的品牌，只能在群体智慧未觉醒的区域市场内获取有限成功，未来将是一路坎坷。

    在中国品牌发展遇挫之时，我们忽然发现中国本土的大豆产业被外来转基因大豆替代，食用油与猪饲料间接影响了人民币。由自然农业筛选出的种子被工业化的种子替代，森林资源、水资源被一些西方资本收购……

    品牌之战、市场之战、资源之战是涉及民族未来的战争，这些战争的思想我们必须从数千年的东方智慧中汲取。西方品牌思想是时代与趋势的产物，而这些产物之中免不了包含特洛伊木马。黑格尔说：我们从历史中所学到的惟一东西是,没有人能够从中学到任何东西。愿品牌人共勉之。

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