徐浩然会长：如何打造国家品牌

核心提示： 昨天上午，李克强总理所做的政府工作报告仅有约9500字，为改革开放40年来最短，虽然报告中没有直接提及“品牌”二字，但报告从头至尾都彰显着中国作为一个负责任的大国所应有的国家品牌风范，报告全文铿锵有力、掷地有声、鼓舞和振奋人心，在艰难时刻让世界看到了中国实力与中国希望。

著名品牌专家、中国中小企业协会副会长、江苏省品牌学会会长、

企业品牌评价国家标准主要起草人 徐浩然博士

　　一个国家品牌的构成，包含了该国特有的物(包括政治、经济、文化、自然、物产、符号等)、人(古代、现代、当代的名人)、事(著名事件)等，国家品牌良好形象的维持，最关键和最本质的还是要靠自身的不懈努力。新冠疫情这个突发事件，正是考验国家品牌抗风险能力和应变能力的时机，中国的种种举措和所取得的成绩，交出了最好的答卷。

　　昨天上午，李克强总理所做的政府工作报告仅有约9500字，为改革开放40年来最短，虽然报告中没有直接提及“品牌”二字，但报告从头至尾都彰显着中国作为一个负责任的大国所应有的国家品牌风范，报告全文铿锵有力、掷地有声、鼓舞和振奋人心，在艰难时刻让世界看到了中国实力与中国希望。

　　第一，国家品牌的构成，是一个国家责任担当的结果。无论什么样的国家，存在的首要意义都是要对全体国民的生命和健康、安全负责。在以习近平同志为核心的党中央坚强领导下，经过全国上下和广大人民群众艰苦卓绝努力并付出牺牲，疫情防控取得重大战略成果。中国在短时间内有效控制疫情，保障人民基本生活，十分不易，成之惟艰。中华儿女风雨同舟、守望相助，筑起了抗击疫情的巍峨长城。

　　第二，国家品牌的建立，是一个国家大战略布局和实施的结果。2019年，中国经济交出了99.1万亿元总量和6.1%增长率的成绩单，经济结构和区域布局继续优化，发展新动能不断增强，改革开放迈出重要步伐，三大攻坚战取得关键进展，民生进一步改善。这些成就的取得，是多年以来我们国家大战略不断制定完善、升级优化、坚决执行的结果。

　　第三，国家品牌的发展，是对世界的一种庄严承诺，更是对未来的一种饱满信心。政府工作报告提出，今年和下一阶段要集中精力抓好“六稳”“六保”，对内我们要实施扩大内需战略，推动经济发展方式加快转变，依靠改革激发市场主体活力，增强发展新动能，确保实现脱贫攻坚目标，对外要推进更高水平对外开放，稳定产业链供应链，以开放促改革促发展。这就是中国承诺，中国信心，更是中国希望!

　　虽然现在世界还在新冠疫情的巨大困扰之中，但中国第一个走出了疫情影响的巨大阴影，也必将继续引领世界经济的发展。只要我们直面挑战，坚定发展信心，增强发展动力，维护和用好我国发展重要战略机遇期，当前的难关一定能闯过。我们对中国的发展充满希望，对中国的国家品牌屹立于世界民族之巅充满信心!