好酒出巷子 “宜宾酒”要打区域品牌

　　昨日，在宜宾市召开的名优白酒产业发展大会上，宜宾酒类企业转型发展、白酒产业市场营销成为讨论的热点。对占了宜宾公共财政收入28.2%的白酒产业，宜宾市委书记王铭晖表示，各大酒企都加大了“腰部产品”的开发，但在提量的同时，一定要保证宜宾酒的“质”，在未来，“宜宾酒”地理标志产品将被打造成为宜宾特色品牌。宜宾市委副书记、市长徐进提出，宜宾酒企做好整体营销，努力形成“宜宾酒”区域品牌。
      调整产品结构
　　面对严峻市场考验，宜宾酒企也在积极调整产品结构。据统计，20-300元的白酒市场份额约1200亿元。因此，“腰部产品”的壮大，也是以五粮液集团为首的宜宾酒企调整结构的重要一步。
       谈现状 47家规上白酒企业 5户出现负增长
　　名优白酒产业是宜宾经济结构中的“大块头”。统计数据显示，去年宜宾名优白酒共上缴税金92.57亿元，其中市级财政收入20.75亿元，占宜宾财政公共预算收入的28.2%，占市本级财政公共预算收入的69%。特别是五粮液集团上缴市级国有资本经营预算的分红收入，占到宜宾国资预算收入的99%以上。
　　然而，这个“大块头”在历经今年产业深度调整期时，也面临着产业的阵痛。宜宾市委副书记、市长徐进介绍，今年上半年宜宾47户规上白酒企业，主营业务收入比去年同期不同程度下降，其中有5户企业出现负增长。很大一部分企业没有达到满负荷生产，企业库存激增，长期以来白酒供不应求局面被打破。
　　正是在这样一个背景下，昨天上午，宜宾市委市政府召开全市名优白酒产业发展大会，专题研究宜宾市白酒产业未来发展。同时，《宜宾市名优白酒产业发展基地建设规划（2013—2020年）》也在现场发布，开始广泛征集意见。“这是近年来宜宾市第一次以市委市政府的名义，召开白酒产业发展大会。”宜宾市委书记王铭晖说。
调结构 酒企调整结构 壮大“腰部产品”
　　面对严峻市场考验，宜宾酒企也在积极调整产品结构。据统计，20-300元的白酒市场份额约1200亿元。
　　因此，“腰部产品”的壮大，也是以五粮液集团为首的宜宾酒企调整结构的重要一步。
　　以五粮液集团为例，据了解，目前已经成功开发了4款新品，其中5月推出的低价位酒“绵柔尖庄”，上市首月便实现销售收入5000余万元。在昨天的交流发言上，五粮液集团负责人表示，将尽快布局100-500元中价位品牌、30-100元中低价位品牌及30元以下低价位产品。
　　在宜宾酒壮大“腰部产品”的同时，王铭晖对酒企负责人强调，“要做真酒，不做假酒；做好酒，不做差酒；让价格回归合理，不以价格定奢侈品。”
　　宜宾市委副书记、市长徐进表示，宜宾酒企要在价格回落中抢抓机遇。他举例说，7月23日五粮液发布的三款产品，都在200—500元之间，是业界公认性价比最优产品。“只要我们积极应对、主动作为，就能在产业调整的阵痛中把握先机，把暂时的困难化为我们白酒产业发展的重要机遇。”
       做品牌 加强市场营销 形成区域品牌
　 “好酒也怕巷子深。”王铭晖和徐进都认为宜宾酒的市场营销做得还不够好。“我们那么多酒企，真正出去打广告的不多，反而是在我们自己城市打广告的很多。”王铭晖认为，宜宾酒的品牌要打响，需要做好市场营销。“不是拓展市场，而是要抢占市场。”
　　“我们要加强宜宾酒地理标志产品的打造，这是世界通用的唯一区域性东西，我们要做好原产品的保护。”王铭晖说。同时，徐进也表示，宜宾酒要强化品牌打造，进一步提升产品价值，努力形成“宜宾酒”区域品牌。
　　据悉，接下来宜宾酒企将整体营销模式，推进“宜宾白酒产业总部经济”发展，逐步建立白酒商贸中心、电子交易所、公共信息平台等现代市场体系。充分发挥四川联合酒类交易所的资源和品牌优势，大力提升宜宾名优白酒产业市场竞争力。而宜宾市委市政府也将引导开展厂商联合、产销联合、品牌联合，推进宜宾白酒整体市场开拓。
同城播报
      五粮液与国药“联姻” 打造国药川南新基地
　　昨日，五粮液集团公司与中国医药集团总公司正式签订战略合作框架协议，双方就五粮液集团下属医药产业重组达成战略框架协议，将在制药、医疗器械的生产、销售等方面展开全方位、深层次合作，合力打造国药川南新基地。
　　五粮液集团公司董事长唐桥介绍，五粮液集团的生物医药产业，虽然具备一定的发展实力，但作为与公司主业匹配度不高的多元产业，发展瓶颈尤为明显。在他看来，五粮液与国药集团的战略合作，一方面五粮液可以充分利用国药集团强大的渠道网络优势、产品研发优势与先进的管理经验，进一步做大医药的销售；另一方面国药集团可以充分发挥五粮液生物医药产业已投资建设的硬件优势，可以充分利用宜宾的劳动力优势，整合五粮液强大的社会资源，为国药集团打造医药工业版图，为国药集团扎根川南、服务四川乃至西南医药市场提供坚固的战略基地。中国医药集团总公司总经理佘鲁林表示，通过这次战略合作，双方将实现优势互补，在长期合作中互利共赢，从而将五粮液集团医药版块做大、中国医药集团工业版块做强。