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“双百万”驱动 北京现代品牌战略提速


  近期,北京现代正式迈过“双百万”产销辆大关——创下最短时间突破累计产销500万辆纪录,成为国内第四家累计销售突破500万辆的车企;同时,2013年年产销量突破100万辆,北京现代成为国内第三个单一品牌产销破百万的汽车企业。

  晋升为行业内第四家突破“双百万”的企业,不仅标志着北京现代的成熟与体系力的全面提升,也意味着北京现代已经稳居中国汽车市场的“第一梯队”,同上海大众、一汽大众和上海通用一起,构成了中国汽车行业的“big4”。

  北京现代成立短短11年时间里,以“现代品质”和“现代速度”打造“现代品牌”,创造了令业界惊叹的成就,也给其他车企们带来了直接的竞争压力。北京现代的成功进一步印证了韩系车的崛起,目前,韩系车已经进入世界汽车工业前六强,形成了超越日系、全面竞逐欧美系的竞争大局,而中国则成为韩系车实现全球战略的关键一环。

  作为未来2-3年内北京现代最核心的发展方向,“从现代到未来”,意味着北京现代将通过富有创意及革新精神的方式,为消费者提供更加光明的未来。在此方向规划下,北京现代将从产品、营销和服务三个方面开展“品牌经营”的业务,实现品牌与销量的均衡发展。

  在产品设计上,北京现代将备受业界好评的“流体雕塑”和“风暴前沿”的设计理念,进一步升级为“家族化设计2.0”,并将应用于明年上市的新车上,打造属于北京现代的差异化品牌基因。北京现代在未来还将引入混合动力车、电动车等新能源车型,提升燃油效率和环保性,并继续强化安全技术。在产品最重要的品质方面,北京现代将在今年iqs排名中获得合资品牌第一成绩的基础上,进一步持续强化“现代品质”,升级品牌管理。

  多元化营销是北京现代迅速打开市场局面、赢得消费者广泛认知的重要途径。在未来,北京现代仍将通过以体育营销、文化营销等为主体,通过赞助中国足球国家队、经典音乐剧、开展交通安全活动等多种营销手段,帮助北京现代建立高端而有亲和力的品牌形像。

  服务是构筑品牌美誉度的关键。今年北京现代已开始gdsi全新形象建设工程的推进,2014年将全面推进gdsi标准的新店,并对已有的店按新标准进行升级,届时消费者将通过新设备体验到更舒适、更高端化的服务。

  像嫦娥奔月的运载火箭一样,北京现代用“双百万”的优异业绩,为品牌战略提速工程添加了最强劲的燃料和动力。“双百万”也意味着北京现代全新的起点和挑战,正如北京现代提出的“从现代到未来”最新品牌战略方向,以品牌为核心驱动力的北京现代,在新的十年征程中将更紧密地和消费者一起,开拓光明未来。

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