打开新世界的入口——如何做二维码营销？

二维码在生活中的应用随处可见，从火车票到大街小巷商家的物料上都有二维码。世界上最大的二维码是加拿大一对农民夫妇2.8万平方米的玉米田，已被正式收入吉尼斯纪录。

二维码起源于日本Denso Wave公司，原是为了追踪汽车零部件而设计的一种条码，是物联网发展的核心技术，在1990年代初期逐渐被广泛使用。

二维码是利用计算机内部逻辑基础的“0”、“1”比特流的概念编制代码，将若干个与二进制相对应的几何图形按一定规律在平面（二维方向）分布的黑白相间的图形纪录数据符号信息。不过二维码的发展不仅局限于黑白二维码，也出现了彩色二维码。

简单来讲，二维码的实质是信息的载体和移动互联网链接的入口。二维码作为信息的载体，可以通过二维码获得产品的信息、企业的信息、个人的信息、活动的信息、商家优惠信息等，可容纳多达1850个字符信息容量大，是普通条形码信息容量的几十倍。

二维码不仅可以容储产品的文字及数字信息，还可以储存图片、声音、指纹等可以数字化的信息；二维码作为引流的入口，可以通过扫码进入商家的互联网店铺、参与抽奖活动、便捷支付等网络链接入口。

二维码的发展及在国外的应用

由于二维码的高密集容编码，容储量大、容储信息多样化、纠错功能强、保密防伪性好、成本低等特性，二维码被广泛地应用在生活及商业中。在日本和韩国等地区，二维码的发展应用趋于成熟，普及率达96%以上。“拍码购物”在日本极其流行，在街头小巷随处可见到印有二维码的商品广告、优惠劵等，通过二维码就能立即下单，许多旅游景点也都支持二维码的电子票。

二维码做为信息的载体在美国、波士顿等城市的某些餐厅被应用，二维码可以让客户能很快了解食材的原材料来源，解决消费者食品安全健康问题。二维码标签可显示供应商提供的原材料的生产日期、保质期、生产者、有无添加剂等一系列流程信息，这样出现问题的时候可以很容易追溯到相关环节。美国大型服装商场JCPenney利用二维码语音信息的承载功能，添加创意元素。从JCPenney商场购买礼物后，购买者将获得一个“圣诞标签（Santa Tag）”以及相应的二维码标签。扫描二维码之后将可为所赠送的人录制一段语音信息，像语音礼品卡一样塞在包装上。

在韩国，二维码在交通系统上的物料上应用广泛，为市民提供交通查询、旅游指南、生活服务等信息，为当地的市民及游客带来了很大的便利条件。韩国的Tesco超市就把网上商店的链接生成二维码，在地铁站里设置虚拟店铺的二维码入口，让用户在等地铁的同时“逛逛”超市，待晚上回到家的时候，选中的货物已经送到家中，凭借这一应用，Tesco迅速成为了韩国在线零售行业的领导者。

韩国另一个Emart超市更是别出心裁，由于超市在中午的时候人流量比较少，销售额低迷，Emart超市设置一个户外QR二维码装置。这种装置采用高科技太阳能技术，在其他时间段这个QR不会完全显示，只有在正午阳光照射到上面会产生相应的投影后，QR二维码才能正常显示。此时用智能手机扫描二维码即可获得超市的优惠劵，在线购买，超市还会为客户派送到指定的地址。

在肯德基、麦当劳等快餐连锁店每个餐桌上也会有二维码显示，通过扫码促使客户下载APP享受优惠。麦当劳曾用二维码参与抽奖活动，将二维码做成薯条形状展示在门店最显眼的地方，通过扫码进入抽奖页面，系统会给获奖的客户再发一个二维码，消费者持获奖二维码到任意麦当劳的店内领取奖品。

物联网时代中国市场玩转“二维码”

二维码在我国的应用相比日本、韩国和欧美等地较晚，不过发展速度极快，2005年手机二维码开始在中国被应用，2008年“手机二维码”就被评选为“2007中国信息服务十大应用首位”。

随着近年来我国通信网络的升级、智能手机的普及以及民众生活理念的转变，二维码的应用范围越来越广。相对于传统的一维条形码技术，二维码信息容储量大、技术门槛低、承载信息多样化，已成为连接线上、线下的重要通道之一。

2010年1月1日，新版火车票从一维条形码变成二维码是国内一次大范围应用。二维码的变革不但增强了防伪功能，而且验证起来也更便捷，检票员只要手持终端刷一下车票就能验证真伪。

在食品安全方面，我国也开始利用二维码技术对食品进行追溯，方便了企业生产经营管理，实现了监管透明化、智能化、实时化，并为企业产品的信誉、营销、市场管理精细化和电子商务提供了便利。在2014年6月13日全国农产品质量周，西安市农检中心邀请300余名市民代表、社会监督员到蔬菜安全检测实验室和标准化生产基地，实地参观监督为肉奶蔬果“把关”。并在8月的时候，市民在超市购买蔬菜时用手机扫一下贴在上面的质量安全二维码，就可以查到它来自哪个农业合作社、哪个社员种植、哪个质监员检测，从而形成农产品从产地到市场的追溯链条。

说到二维码的发展，微信“扫一扫”功能的贡献首当其冲。

现在大街小巷的餐馆，酒店大部分会有2个二维码，一个是自己官方App下载链接，一个是微信公众号的关注链接。由于操作简单，微信营销都是免费的，很大程度上节约了宣传成本，一些路边的小吃店都推出了自己的微信公众号，客户只要扫一下二维码就能获得相应的优惠政策。并且有意向买房的消费者，只要扫一下所看重的楼盘，就可以足不出户地了解该楼盘的最新动态，这种微信营销方式受到大量想买房网友的赞同，极大方便对楼盘信息的了解，省时省力，可以先做个预选，不必自己出去一家家跑去看房。

利用微信平台，消费者只要通过扫一扫关注微信平台公众号，就可以随时同店家进行互动，了解店内活动信息，通过微信平台还能更好地展示公司的品牌形象。

二维码现阶段的发展，就如Web1.0时代下的产物，作为扫码的人来说，目前还处在单方接受商家所给的信息。在未来的发展，二维码还有互动的空间，当客户在扫码后，可以看到已经进入或者已经消费后的客户对商家的评价，再决定是否要进入链接或者是否对其进行关注。移动互联网的蓬勃发展，作为O2O主要的入口之一，二维码产品信息的追溯、产品信息的承载以及与移动互联网之间的切入等方面具有广阔的发展前景。