李厚霖：品牌是持久战，要耐得住寂寞

      恒信钻石机构创始人李厚霖在创业前做了一个常人难以理解的选择。

　　当年，李厚霖从一家国企下海，几年的努力赚到了人生的第一桶金。当时拿到这笔钱，李厚霖有两个选择：“第一个选择，是拿着这些钱去赚更多的钱。另一个选择，就是拿这些钱去干一件事业，完成一个梦想。”当时正是国内房地产行业抬头的时候，拿钱赚更多钱显然是非常容易也明智的，但李厚霖还是义无返顾地选择了后者。

　　回过头看当时的决定，李厚霖觉得跟自己的价值观和人生观有很大关系，“我爱挑战，爱去做一些更有价值的事情而非单纯地赚钱。”事实上，当时的李厚霖，已经有了一个事业的种子，以及品牌的概念。

　　2000年，恒信钻石机构第一家店在北京东方广场开业，1500多平方米的面积，奢华的店面装饰，产品及服务的高端体验，吸引了全国珠宝商和消费者的目光。从此，李厚霖的事业进入惊人的发展速度。

　　李厚霖先后创立了HIERSUN(恒信)、I Do、ooh Dear三个钻饰品牌。HIERSUN(恒信)品牌定位于高端典藏级珠宝，开创了改变传统的珠宝经营理念和行业格局;I Do是定位于表达“全世界最温暖情感”的品牌，截止2012年12月31日I Do在全国已拥有超过300多家店面的零售网络规模，成为都市白领阶层结婚及珍稀情感表达的钻饰首选，其时尚的欧洲设计和珍贵的情感内涵也成为众多名人、明星追捧的对象。另外HIERSUN(恒信)钻石机构在全球互联网经济及网络电子购物的发展趋势下，还开创了面向年轻时尚群体的ooh Dear在线定制钻石礼物品牌。

　　在外人看来，这个40出头的年轻人，十年时间一手打造3个有影响力的品牌，成为行业领军人物，这简直就是个奇迹。但李厚霖坦言，坚持品牌的道路上，并不是一直都是顺利的。他甚至表示，做品牌就是一个不断放弃的过程，必须要放弃很多错误的执念，有时候也必须放弃更方便的获利方式，以及诱人的蛋糕。

　　其实，在恒信钻石第一家店开业后不久，就经历了品牌之路的第一道难关。东方广场1500多平的钻石宫殿，因为面积太大，没有足够多的钻石款式可以铺满这1500平的店铺，加上钻石镶嵌方式的大同小异，款式种类的有限，开店两个月，经营非常惨淡。面对这种情况，李厚霖不得不痛下决心做出一个决定——砸店重来。“当时榔头下去的那一刻，一起的兄弟姐妹都哭了。这个店凝聚着我们太多的心血。”壮士断腕以全质，李厚霖带领大家很快又打造出一个新的店面：三分之一销售钻石珠宝，三分之一展示钻石文化，三分之一提供温馨的服务。重装后一个月，效果立竿见影。

　　李厚霖表示，品牌从一开始就意味着“放弃”。你必须放弃用钱去生钱的简单想法，放弃那些不属于自己的业务和定位，放弃速度，放弃轻浮。

　　真正的品牌之路，从来都是一条荆棘丛生的道路，需要时间来打造。在这条路上，除了维持当初的万丈豪情，你还要慢慢学会克制自己的欲望，不要让自己成为利润的奴隶;要懂得忍耐，即使当时的情况很糟糕，也不要做出任何伤害品牌的事情;最最重要的，你要坚持专注于它，那些你不熟悉的领域，哪怕那里黄金多如牛毛，也不要随便进入。

　　在这个可能比我们想象得更喧嚣与浮躁的世界，实现一个品牌的梦想，也注定要开始一场苦行之旅。