全媒体时代如何巧传播

　  整合各种媒介形式进行有效传播

　　在中国，消费者的生活形态在变化，媒介环境也在不断多元化。使人吸收资讯的来源发生改变，以前以电视、报刊为主，现在转向互联网、手机端。人的生活形态的改变从空间角度来说，人的生活形态空间从单一化向多元化、碎片化改变。随着整个资讯模式越来越多元化，消费者的选择也随之变得越来越多。

　　例如：美涛和舒蕾品牌微博有专门的团队进行管理;舒蕾和美涛品牌同时植入了电视剧《媳妇的美好宣言》;舒蕾冠名赞助了浙江卫视王牌栏目《快乐蓝天下》;舒蕾联合湖北电视台开展了《甜蜜伴侣》大型选秀公关活动;舒蕾联合新锐杂志、爱奇艺、天涯社区开展了《舒蕾中国校花大赛》活动;美涛品牌开展了《美涛中国魔方大赛》活动等等一系列的传播形式。在微电影方面更是创新性的尝试，拍摄了《让爱成为永远》微电影，这是一个公司员工真实的故事，由公司CEO 吴勇男亲自编剧并导演的一部讲述关于父爱、付出与回报、误会与理解的故事。还邀请了台湾MV 教父级导演林锦和摄影、美术指导，由电影《梅兰芳》美术指导徐连伟操刀。这部电影在优酷、土豆、酷6、搜狐视频等十家视频网站发布，点击量超过了500万人次。该微电影在微博上也成为热门话题，以此为主体发布的原创微博超过300条，其中100条微博KOL 转发67000次，收获35700多条评论。同时也整合了关于该微电影的新闻报道27 篇，覆盖了300多家网络媒体，在各大网络论坛上影响传播人群400万人次。以上所开展的多种媒体传播形式，基本上做到了花小钱博取最大传播效果的结果。

　　尊重科学和数据，进行理性精准的媒体预算分配

　　2013年，伴随中国数字广告市场的高速增长，多屏融合及媒体传播环境日趋复杂，如何合理分配精准跨媒体广告预算，优化广告投放结构，提高广告投放效率，成为广告主亟待解决的问题。根据MillwardBrown 的研究，目前在中国传统电视、互联网视频和楼宇视频，三者共同组成了大视频的概念，并取代了传统电视的概念。在这么多屏的情况下，如何整合，达到最大的传播效果，关键是看两个机制：第一条，增加到达率。因为有很多人已经不看电视了，必须用其他的屏来增加补充到达。第二条，增加频次。看到同样的广告，频次在增加，

　　效果也在增加。以往我们用电视投放，广告需要至少3 至5 次的沟通才会产生效果，但是电视费用非常高，单纯用电视打频次，需要昂贵的费用。如果改用楼宇电视屏和互联网屏打多频次到达，也是一个非常可取的策略，成本费用要低很多，具有特殊成本优势。