56网自制战略主攻年轻受众

　　定位青春娱乐 视频社交化放大粉丝效应

　　56网2011年与人人网合并以来，一直推行的“视频社交化”战略不仅令56网流量大增，同时“56出品”也为人人网社交平台用户输送了大量原创节目。结合人人网社交平台用户特性，56网自2011年开始将网站内容定位于年轻、娱乐特色，继续扩大UGC竞争优势的同时，不断通过自制节目丰富网站内容。

　　过去两年，56网先后推出《微播江湖》、《人人那些事》、《音乐下午茶》等超过8档迎合年轻用户群体喜好的自制节目。其中，《微播江湖》总播放量超过8亿次，日均播放量300万次，创造了视频网站自制节目播放量记录。

　　作为国内互联网第一档爆笑内容与特色解说结合的脱口秀节目，《微播江湖》在过去两年积淀了强大的“粉丝效应”。这些粉丝自称为“墨汁”，他们喜欢在节目留言板和微博上和主播默默互动。“墨汁”对《微播江湖》的喜爱非常执着，他们不仅会影响身边的同学、朋友成为“墨汁”，甚至有一位网友一口气看了8个小时把100多期节目全部看完。

　　为了更方便用户通过移动终端观看节目，《微播江湖》于4月底推出了独立的App，目前Android及iOS客户端已经累计拥有超过50万激活用户。

　　凭借56网的“视频社交化”战略，观看56出品自制节目的用户还能够轻松将节目分享给社交网站上的好友。目前，56网已经与人人网、新浪微博、腾讯微博等几乎所有主流社交网站达成战略合作。

　　引领内容营销 特色节目凸显品牌差异

　　视频网站自制节目的成功不仅是观众收看节目渠道的改变，也是观众收看节目口味的改变。传统电视时代，影视剧、综艺节目是重点内容，互联网时代，网民口味更多样、更娱乐。56网看准观众口味转变及渠道变化，顺势推出更加符合网民口味的自制节目，不仅虏获了许多年轻网民的芳心，同时对于视频网站的品牌营销也是很好的补充。

　　微电影从早期作为UGC内容的一部分，如今已隐约形成了一个百亿市场规模的产业。影视制作公司亦或者视频原创拍客等都可以是微电影的制作者，而视频网站在链条中扮演的则是播出平台角色。随着微电影生产逐步步入正轨，视频网站也开始抢占先机，期望分得微电影商业化的最大一块蛋糕。

　　不久前，56网推出视频内容营销联盟(VMA)，该联盟将打通影视制作方、强势媒体、第三方数据机构、广告公司等营销资源，为广告客户提供商业微电影的创意策划、拍摄制作、传播推广、效果评估、案例评奖等一站式微电影整合营销解决方案，使产业链上各方均从中获益。

　　对此，56网CEO周娟表示，“近两年微电影营销收入增长迅速，未来微电影和自制内容营销将成为贴片广告之外的重要补充，预计今年微电影和自制内容将给56网带来千万级别的广告收入”。

　　对于视频网站来说，网络自制节目是同质化竞争下凸显自身差异化的手段之一，并且它的制作形式和播出方式都更加自由，因此成为视频网站吸引用户的重要产品。以版权成本非常高的大剧和电影来说，用户的流量成本一直居高不下，广告收入无法得到保证，而超长的贴片广告(目前最长已达60秒)影响用户体验，导致广告市场增长进入瓶颈期。相反，自制节目成本相对较低、选材丰富、可扩展余地大。

　　视频内容营销联盟(VMA)的推出，为视频网站开拓了另外一条广告营收渠道，也就是除视频贴片广告外，视频网站还可以借助愈来愈成熟的微电影进行整合式营销，同时也标志着56网在视频网站贴片广告之外对微电影和自制节目的营销探索已经走在行业前列。