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苹果的“升级”游戏还能玩多久?

    苹果于北京时间10月23日凌晨1点在美国旧金山召开发布会,发布最新的软件和硬件产品。90多分钟的发布会里,苹果公司一股脑地介绍了多款产品。上个月新款iPhone发布会的平淡,多少让人有些失落。然而,这一次,估计大家也要失望了。因为苹果依然还在乐此不彼地玩着他的“升级”游戏。

  一个不容忽视的事实就是,自乔布斯被上帝招去之后,升级似乎已经成为苹果公司发布会上的主要议题。那些像乔布斯时代熬夜看苹果新闻发布会的果粉们,越来越失落,因为他们发现,几乎每一次发布会,都是各种硬件、功能的升级,实际上已经让很多人失去了对苹果产品的狂热。除了升级之外,库克领导之下的苹果公司似乎还没有准备好给用户奉上惊喜,这次发布会实际上也不能免俗。

  这一次的iPad,名字改成了iPad Air。 iPad Air平板电脑可以概括来说,就是在轻、薄以及设计上做了“升级”。而就是这种升级,居然还有业内媒体认为“这是一次极大的突破。” 甚至认为那个大家心目中的苹果公司又回来了。是不是大家在苹果的“升级”游戏中,渐渐淡忘了苹果本来的创新基因,所以人们的期望越来越低了?

  这是两个月以来苹果公司举办的第二场发布会。曾经万众期待的苹果发布会如今日渐乏善可陈,所谓的新产品无非是在老款基础上的修补式升级,已无新意可谈,发布会本身也如此。

  纵观苹果的这些“升级”游戏:iphone4→iphone4S=摄像头清晰了点。iphone4S→iphone5=长了点。pad3→ipad4=内存大了点。iphone5→iphone5C=颜色换了点。Safari→新Safari=设计杂了点。iPad mini→新iPad mini=屏幕清楚了点。iPad4→iPad Air=更薄更轻更清爽。于是,这一次有网友调侃“他们听说,薄是会出事的,于是他们就把套子卖贵了点”。

  而在凌晨的发布会上,除了“升级”苹果公司还有了外一个新的关键词“FREE”。FREE即免费,在发布会上,苹果公司对iLife套装软件(其中包括iPhoto、iMovie 和 GarageBand应用)和 iWork套装软件(其中包括Pages、Numbers和Keynote应用,类似微软Office里的Word、Excel、PPT软件)进行了大幅更新,同时宣布这两组套件对新款iOS设备进行免费。此外,苹果公司还宣布对新款Mac电脑操作系统Mavericks(OS X 10.6)免费升级,此前这项升级是需要收费的。

  诚然,免费一直都是商业竞争的有力手段,在我们身边这种例子比比皆是。但是,从创新战到免费战,恰恰又说明了一个昔日充满光环的品牌开始泯然众人矣。不是么?归根结底,这免费也最终依然指向了“升级”。只是,当这“升级”游戏玩多了,这苹果,还是乔布斯时代的苹果么?

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