徐浩然：政界人士打造个人品牌的六大法则

    在人才竞争激烈的现如今，具有高层次、综合能力的领导人才的竞争，成为一个单位、企业、组织取胜的关键。领导者在各种竞争中经受着严峻的挑战与考验，领导活动的实践及其研究，也在新的历史条件下发生着诸多方面的深刻变化。唯其如此，对世界政治名人的成名过程进行客观分析和正确把握，就显得十分重要而且必要。李亚白等在其编著的《21世纪成名学》一书中指出，政界人士的成名之道，需要注意以下六大方面。
 
    一、执政为民、顺应民心，树立广大民众都需要的形象
    形象塑造是一个非常重要的问题。因为形象信号给人的视觉刺激最强烈，给人留下的影响也最深刻，因而对人的作用也最直接。国外的许多政治家们为了争取政治上的成功，做的第一件事便是了解民众的意愿，把握民众的心理活动，顺应民心。树立一个广大民众都需要、都喜欢的领袖形象。
    俄国的风流女皇叶卡特琳娜二世，她并非正宗俄国人，而是一位被俄国召来作为彼得大公夫人候选人的德国公主。为了能够崛起，能够在政治上崭露头角，一到俄国，她便清楚地意识到当务之急是要做一个地地道道的俄国人，为俄国人所接受。于是，她拼命地学俄语，并毅然决定放弃自己原有的宗教信仰，由信奉耶稣教改为信奉俄罗斯东正教。她的这两大举措，在俄国民众面前树立起了良好的形象。俄国民众都觉得她可亲可敬，更为重要的是赢得了最高当权者伊丽莎白女皇的赏识和喜爱。不久，她顺利地成为了俄国的大公夫人。这为她日后摘取皇后的桂冠，夺取沙皇的宝座奠定了坚实的基础。
    事实上，领导的成功与失败不仅是单凭智力水平如何，还要看他心理品格的优劣。优质健康的心理品格，可以极大地提高形象魅力。
 
    二、慎用权力、拒腐防变，廉洁而正当地竞争
   现在全世界都在反腐败，任何领导人都要保持廉洁。因而不廉洁最容易毁掉一个人的形象。领导人的形象一旦倒塌，也就意昧事业的失败．前途黑暗且渺茫。
    日本前首相田中角荣曾是一位有胆有识、敢作敢为的政治家。他青云直上，于1972年坐上日本政府第一把交椅。然而还未到执政届满，就因涉嫌洛克希德一案被迫下台并被拘捕受审。田中角荣不得不饮吞下这杯因自己不廉洁而酿成形象瓦解的苦酒。
    写给政界人士的六大建议 除了保持廉洁，领导人同时还要注意社会公德，用正当的竞争手段同对方竞争，切不可为了达到个人目的，不顾自己的形象和身份．不顾社会公德，不择手段地进行竞争。否则，结果将适得其反，不仅形象被玷污，前途被断送。事业因而也会遭到失败。
    美国第37届总统尼克松在1968～1972年任职期间，形象声誉本来极好，在美国公众中的威望达到了顶峰，在国际政治舞台上也誉满全球。但在他连任总统的第二年，美国新闻媒介披露出尼克松在竞选连任期间，其竞选委员会成员一度潜入民主党雇部水门大厦．窃听民主党竞选会议。“水门事件”丑闻顷刻间起美国公众大哗。尼克松原想利用总统职权阻止调查．使事情了了之。但公众舆论锐不可挡，结果包括白宫办公厅主任在内自一大批内阁成员宣布辞职，其中司法部长米切尔、白宫办公厅主任霍尔德曼和总统国内助理埃利希曼还由于极力掩盖事件而触了法律。尼克松也不得不于1974年8月9日宣布辞职，泪痕满面地离开了白宫。尼克松本人种下的苦果以及事发后的欠妥理，使他的良好形象彻底崩溃瓦解，也最终断送了自己的政治前途。
         
    三、牢记组织形象高于个人形象
    一个领导人的形象有着双重性，即代表个人形象又代表组织形象，并且组织形象远比其个人形象重要。当个人形象受到攻击、伤害时，组织形象也会跟着受损。因为攻击者是动作在此，实意在彼。所以领导人对他个人形象的攻击绝对不能掉以轻心，需慎重才行。在这一方面，李光耀等新加坡的领导人做得就很出色。
    新加坡政府及其领导人对外国传媒报道其国内政治及干预个人自由的情况，甚为敏感，经常因为维护自身形象和声誉而同外国媒介打官司。新加坡政府及其领导人的一而再、再而三地状告外国媒介。是因为他们深知其形象的二重性。如果不及时予以反击的话，到时受损的就不仅仅是他们本人的形象，更是整个国家的形象。而国家的形象一旦被破坏，将会给新加坡的发展带来无法预料的影响。
    领导者形象在公众心目中好坏与否，直接影响到他所领导的集体形象在公众心目中的好坏。国家领导人形象代表一个国家的形象。国家领导人形象的不好，给公众留下的国家形象自然也不好。这方面最明显的例子莫过于德国和日本。德国和日本都是第二次世界大战的发起者，同时又都是战败者。两个国家给整个人类带来的痛苦和灾难是无法估计的。应该说，在战后伊始，两个国家在全世界人民心目中的形象是没有什么很大的区别的。但在数十年过去之后，人民心目中的这两个国家的形象为什么会发生如此的变化呢?这就和两国领导人对待战阵多个态度与行为密切相关。