徐浩然：“九成美国人说不出一个中国品牌”背后的冷思考

    这是去年纽约一家咨询公司的调查结果，在1500名受访者中，约94%的美国人说不出一个中国品牌的名称，就连在中国知名度甚高的联想，也只有2.5%的人能说出来。
    在之前我也偶尔看到一个记者采访的文章，说是在丹麦，与联想齐名的海尔的知名度几乎是0，就连联想丹麦的总经理都从未听说过海尔这个品牌。有一次，我在迪拜看到海尔一个霓红灯闪烁的时候我都骄傲无比，我说中国终于有人有意识的在国外宣传品牌。很多西方人说不出任何中国品牌，是否说得过去？因此，中国要创造世界性的知名品牌，还有一段很长的路要走。尽管我们是世界第二大经济体，但是在世界品牌100强中依然看不到我们中国企业的名字。尽管我们预计在2015年将成为全球最大的奢侈品消费国，但是我们在国际上还没有一个属于自己的能够叫得响的奢侈品牌。
    我们总是在说中国是经济大国，但绝对不是经济强国。我们的经济总量是很大，足以振奋人心，但是落到个人层面，弱点便无所遁形。因为我们的人均GDP在100名以后，我们没有一个像样的国际品牌，虽然我们曾经有联想、曾经有海尔、曾经有TCL，但是真正跟国际巨头相比，他们像刚刚初出茅庐的小孩。无论从资本实力、品牌推广，还是从运营管理、客户服务方面，中国品牌与国际品牌之间都有一定的差距。所以对于中国人来讲，下一个30年对于品牌化的打造和品牌化的意识真的是任重而道远，无论是国企还是民营企业。尤其我们发现很多国企，虽然说总量很大，但是更多的是站在我们垄断资源、垄断很多市场的前提下所赚取的利润，实际上和真正的充分的完全的竞争市场还是不一样。
    很多中国企业其实就是人家的一个“钟点工”，干的都是别人不愿意干的活，挣的都是别人不愿意挣的钱。很多中国企业不会玩品牌，全都是粗加工型，这就像是别人去挣大钱去HAPPY，你却被雇去帮他打扫房子做饭一样。如果中国企业不打造自己的品牌，不去改变这一切，就只能永远当“钟点工”，挣的也永远只是“保姆钱”。不注重品牌建设很快就会被淘汰。我常说，中国企业最缺乏的不是市场，而是品牌。这是中国企业的软肋！中国企业一向不太重视品牌，现在开始重视却又不知道怎么重视的问题。我觉得中国从2009年开始，真正进入到一个品牌化的时代，不管你承认不承认、不管你接受不接受、不管你有没有意识到，但是我感觉这种时代的特征越来越明显。